Товарный знак в Германии (Marke): регистрация, стоимость и защита бренда

В этой статье вы узнаете:

• что такое товарный знак в Германии;

• как проходит регистрация;

• сколько стоит регистрация;

• чем отличается немецкий и европейский товарный знак;

• какие ошибки допускают предприниматели.

Что такое товарный знак в Германии

Товарный знак (Marke) — это обозначение, которое отличает товары или услуги одной компании от других. В Германии товарные знаки регистрируются через DPMA — Немецкое ведомство по патентам и товарным знакам.

В качестве товарного знака могут выступать:

• название компании или бренда;

• логотип или графический символ;

• слоган;

• комбинация текста и изображения;

• цвет, форма или звук (в исключительных случаях).

Главное условие — отличительная способность. Общие и описательные слова не подлежат регистрации.

Зачем регистрировать товарный знак в Германии

Регистрация товарного знака даёт бизнесу сразу несколько преимуществ:

Юридическая защита

Вы получаете исключительное право использовать знак в выбранных классах товаров и услуг.

Защита от конкурентов

Зарегистрированный товарный знак позволяет:

• запрещать копирование;

• отправлять официальные претензии (Abmahnung);

• защищать свои права в суде.

Рост доверия

Наличие зарегистрированного бренда повышает доверие клиентов, партнёров и платёжных систем.

Актив бизнеса

Товарный знак можно:

• продать;

• передать по лицензии;

• учитывать при оценке компании.

Где можно зарегистрировать товарный знак

Товарный знак в Германии

Регистрация через DPMA
Защита действует только на территории Германии.

Европейский товарный знак

Регистрация через EUIPO
Действует сразу во всех странах ЕС.

📌 Если бизнес работает только в Германии — достаточно немецкого товарного знака.
📌 Для масштабирования в ЕС выгоднее регистрировать европейский.

Для компаний, которые работают не только в Германии и ЕС, но и с рынками третьих стран, важно учитывать, что механизмы таможенной защиты товарных знаков отличаются.
Так, при поставках товаров в Россию дополнительно применяется национальный таможенный реестр интеллектуальной собственности (ТРОИС), в который товарный знак вносится отдельно от европейской или немецкой регистрации.

Подробнее о процедуре внесения товарного знака в ТРОИС можно узнать здесь:
https://1fbis.ru/services/vnesenie-tovarnogo-znaka-v-trois.html

Классы товаров и услуг (Nice Classification)

При подаче заявки необходимо указать классы товаров и услуг, в которых используется бренд.

Популярные классы:

• Класс 35 — реклама, маркетинг, онлайн-платформы;

• Класс 38 — телекоммуникации, интернет-сервисы;

• Класс 41 — образование, контент;

• Класс 42 — IT-услуги, программное обеспечение, SaaS.

❗ Товарный знак защищён только в выбранных классах.

Стоимость регистрации товарного знака в Германии

Регистрация через DPMA

• 290 € — электронная подача заявки;

• включено 3 класса;

• каждый дополнительный класс — 100 €;

• срок защиты — 10 лет (с возможностью продления).

Регистрация через EUIPO

• 850 € — 1 класс;

• 2 класс — +50 €;

• 3 и более — +150 € за класс;

• защита действует 10 лет во всех странах ЕС.

Этапы регистрации товарного знака

1. Проверка уникальности
   Анализ существующих товарных знаков.

2. Подача заявки
   Онлайн через DPMA или EUIPO.

3. Формальная экспертиза
   Проверка на соответствие требованиям.

4. Публикация
   Возможность подачи возражений третьими лицами.

5. Регистрация
   Получение свидетельства о товарном знаке.

⏱ Средний срок регистрации — 2–6 месяцев.

Что не защищает товарный знак

Товарный знак не даёт автоматической защиты:

• доменного имени;

• идеи бизнеса;

• дизайна сайта целиком;

• фирменного наименования без регистрации как Marke.

Частые ошибки при регистрации

• регистрация без проверки похожих брендов;

• выбор слишком общих названий;

• неправильные классы товаров и услуг;

• использование бренда без регистрации;

• убеждение, что домен заменяет товарный знак.

Товарный знак для бизнеса в Германии

Для:

• интернет-проектов,

• маркетплейсов,

• досок объявлений,

• онлайн-сервисов и SaaS

регистрация товарного знака — это защита от рисков и юридических проблем. Без неё бизнес может столкнуться с претензиями и быть вынужденным сменить бренд.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Сколько действует товарный знак в Германии?
10 лет с возможностью продления.

Можно ли зарегистрировать товарный знак без фирмы?
Да, регистрация возможна на физическое лицо.

Обязательно ли регистрировать логотип?
Нет, можно зарегистрировать только название или комбинированный знак.

Вывод

Товарный знак в Германии — это:

• юридическая защита бренда;

• доверие клиентов;

• ценность для бизнеса;

• спокойствие при развитии проекта.